4月3日，国家市场监督管理总局竞争执法局发布《2017年度直销企业发展及监管情况分析报告》，这是时隔两年又一份官方的“直销报告”。上一份官方报告，是2016年10月20日，商务部市场秩序司发布的《2015年直销行业发展报告》。

《2017年度直销企业发展及监管情况分析报告》官网截图

《2015年直销行业发展报告》官网截图

两年时间已过，直销市场到底发生了哪些变化？透过这两份报告的对比分析，或许可以看出一些端倪。

两年之后，企业多了20多家，而开展直销业务的企业增加的更多，这说明，直销企业的牌照更多的被利用起来了，虽然还是有企业拿牌不做直销业务，但与前几年有些企业扎堆进入，发现不好做就把牌照放在一边造成牌照资源浪费相比，已大有改观。

而与此同时，直销主营率虽然被竞争执法局评价为不高，但与2015年相比，6%到19%，已是很大的提高了。

再比如，直销企业的直销网点数量，相比出现了下降，这其实也是市场选择的结果：在互联网这么发达的情况下，样品展示、退换货等都可以轻松完成，对网点的依赖就没那么大了。

再比如，在产品种类里，化妆品依然一枝独秀，但75%的比例与两年前80%的比例相比，也出现了大幅的下降，而与之相比，保健食品的占比则出现了上升，这很显然与近两年健康中国战略的推动有关，保健食品成为门槛最低又易于抢食的品类。当然，这也更进一步造成了竞争的同质化。

这两年都有哪些变化？浪潮菌为大家进行了要点整理，并邀请业内人士对发生的一些变化进行简单的对比分析，争取让大家一图看懂俩报告。

文字：新浪潮

制图：新浪潮

编辑：未白

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